文化类节目想要成为观众收割机 差异化竞争是关键|GD真人厅手机APP下载

本文摘要：荧屏转入第四季度，文化类综艺沦为当仁不让的主角，光是目前宣告定档和正在播映的文化类新的节目就有10余档，更加别说接下来在计划中的那些综N代。

荧屏转入第四季度，文化类综艺沦为当仁不让的主角，光是目前宣告定档和正在播映的文化类新的节目就有10余档，更加别说接下来在计划中的那些综N代。近年来，《朗读者》《中国诗词大会》《闻字如面》等文化类节目陆续沦为荧屏爆款，也造就了观众自学传统文化、感觉文化魅力的爱好。但文化类节目爆款频出，也引起了其他节目波澜自学、同质化相当严重的负面影响。文化类节目未来如何突出重围，还是要打差异牌。

　　同质化相当严重　　频出爆款败在题材新鲜　　2017年被观众和业内人士称作文化类节目的春天来临了，无论是年初的《中国诗词大会》第二季，还是《闻字如面》《朗读者》《国家宝藏》，都以新鲜的角度和选题进账了观众们的青睐。但时间一宽，国产综艺节目的弊病也显露出毫无疑问，波澜现象一直是妨碍文化类节目再行向前一步的挡路石。

　　《中国诗词大会》带火了飞花令其，也带火了用诗词较量打擂台的形式，于是一批学诗词、比科学知识储备的节目蜂拥而至，短短时间内，就有浙江卫视《向下吧！诗歌》、江苏卫视《成语中华》、安徽卫视《少年国学派》、山东卫视《国学小名士》等清流节目占有了观众们的视线，即使制作再行精美，原本让人感觉新鲜的诗词也早已被过度研发。造成观众对于该类型节目的新鲜感渐渐消失，甚至于产生了审美疲劳。　　只不过，难于找到，文化类节目之所以爆款频出，就是因为主打差异化。

《朗读者》是朗诵典雅文章、共享人生故事；《闻字如面》是通过读信方式描写名人故事，《国家宝藏》则通过演员演出让观众理解国宝的前世今生。这些都将历史和传统文化通过或趣味、或寒冷的方式呈现出给观众，不免不想人有种如沐春风之感觉。

　　不说道近的，最近甚广不受观众赞誉的节目还有《奇遇人生》，竟然观众看到了在节目中多次流泪的小S，追赶龙卷风的文艺少女春夏在节目中，明星以更加难受的姿态与观众见面，一起探寻世界。还有10月25日刚上线的文化节目《神秘图书馆在哪里》，主打国内唯一图书馆美学生活真人秀，图书馆走访人马伯庸和赵子琪在全国各地寻找尤其的图书馆，找到每个图书馆中不一样的故事。首期节目，两位走访人回到坐落于浙江桐庐的先锋云夕图书馆，马伯庸用诙谐的语言谈历史故事、谈人生，因应着云夕图书馆云雾云雾的美丽风景，观众失礼这个节目过于难受了！看完想马上搬去图书馆旁边寄居！等感慨。

　　星素融合好　　独有故事助力节目锦上添花　　随着广电总局开始容许全明星参予类综艺的播出数量，更加多的综艺节目开始了星素融合的节目探寻。湖南卫视的《我们来了》、东方卫视《无限大挑战》、浙江卫视《跳跃吧》等节目，开始尝试明星与素人配上的节目展现出方式，素人在节目中有了更好展出机会和镜头。但比起明星，素人的展现出能力有些差强人意，在节目中也多半沦落明星的衬托，没什么不存在感觉。

因此，选好星素融合的方式，才需要让素人为节目锦上添花。　　首先，把素人作为节目主导，深挖每个人的独有人生故事。《朗读者》之所以沦为爆款综艺，除了总导演兼任主持人董卿功不可没之外，还请求到了不少从不上综艺节目、但在各行各业却十分杰出的人来上节目，比如第一季中给观众留给深刻印象的96岁翻译家许渊冲，他直到现在依然笔耕不辍展开外国名著的翻译成工作，一片赤诚之心感人至深；还有第二季中患上脑瘫却身残志坚、才华横溢的诗人余秀华，把对于生活的幸福憧憬一股脑地写到了诗歌中，让人在字里行间感受到她对于人生的态度。

　　此外，将素人与节目主题深度融合，才能让节目与嘉宾具有相辅相成的节目效果。比如，《神秘图书馆在哪里》首期节目中，马伯庸、赵子琪与先锋云夕图书馆主理人张瑞锋的对话，就运用了这样的方式。本期节目的主题是转变，看著年纪并不大的主理人张瑞锋，退出在大城市生活的机会，自由选择在桐庐的山村中城主着这一小片图书馆的天空，竟然人无非敬佩。

张瑞锋回应：有的人总在憧憬别人的生活，那是因为他不告诉自己想要过什么样的生活。停下想要确切自己要的是什么并为之希望，才能过上憧憬的生活。

张瑞锋的一席话也为他圈粉不少，观众更加赞扬他有这个年纪不一样的稳重。　　这些节目将素人提高到了明星的方位上，把他们打造成了公众人物，在创意的同时也为节目提升了新鲜感和话题度。　　热卖不卖座　　口碑不是检验节目的唯一标准　　目前，各种文化大战打得如火如荼，你方演唱谏我登场，但文化类节目的扎堆，也分流了观众，不少口碑爆棚的文化类节目经常出现了雷声大雨点小的失望局面。比如，今年的《承传中国》主打明星学京剧，邀了刘晓庆、瞿颖、曹云金等话题度颇高的明星参予节目，但节目最后却悄无声息的告一段落，没引发过于大的水花。

　　还有，最近受到各大媒体完全一致夸赞的《一本好书》，由《闻字如面》总导演关口汉文及其金牌团队打造出，让演员用话剧表演的方式把一本书演给观众看。无论是赵昌明、朱维德的演出，都造就了观众的读者兴趣，5000多人在豆瓣上为节目投出了9.3分的高分。但在收视率方面，《一本好书》却展现出平平，与那些娱乐类节目比起，《一本好书》的话剧表演方式在一定程度上容许了不少观众，而话剧的形式也在一定程度上容许了原著中作者天马行空的想象力，比如近期一期节目中演出的刘慈欣科幻名著《三体》，就引起了观众正反两面的辩论。

　　某种程度热卖不卖座的还有之前提及的《奇遇人生》，虽然小S、毛容易、春夏等嘉宾的展现出魅力十足，让观众对他们有了新的兴趣，但节目的慢节奏和沉闷也让部分观众不过于适应环境，有时候一期《奇遇人生》的播出量甚至不及之前某种程度在腾视频热播的明星真人秀《快乐三重奏》的一半。但有一点认同的是，《一本好书》《奇遇人生》《神秘图书馆在哪里》等文化类节目在表现形式和文化领域的探寻，都为其他文化类节目做到了非常正面的表率，也让观众对于国产综艺节目有了更大的信心。　　文化类节目与其他竞技类真人秀、娱乐节目有所不同的是，必须靠节目本身的故事性和内容来更有观众，就像《晓松奇谈》中高晓松用一把折扇、一方桌子和一张巧嘴，就盘活了整个节目。

文化类节目在无法为观众们获取娱乐性的情况下，也只用合乎当下观众审美的新创意去维系寄居观众的注意力。文化类节目可以维持亦庄亦谐的特点，但在表现形式上只不过有更加多的充分发挥空间等候着去探寻。

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